Caixa muda identidade visual após quase 30 anos

A Caixa apresentou nesta segunda-feira, 9, uma nova identidade visual, com mudanças no logotipo, na tipografia e nas cores, segundo a Agência Brasil. A atualização preserva o nome Caixa e o tradicional X azul e laranja, mas traz um desenho mais moderno, com letras arredondadas e tonalidades mais vibrantes.

O que muda na identidade visual da Caixa

A reformulação faz parte de um processo de reposicionamento e modernização da instituição. O objetivo é fortalecer a presença da Caixa nos ambientes digitais e melhorar a experiência dos clientes nos canais de atendimento físicos e virtuais.

A nova marca vem acompanhada do slogan “Vem realizar”.

De acordo com a Caixa, o projeto foi desenvolvido com base em pesquisas qualitativas e quantitativas para entender como a marca é percebida por clientes e por diferentes públicos.

A última mudança significativa na identidade visual do banco ocorreu em 1997, quando foi lançado o X azul e laranja. Agora, esse símbolo continua em destaque, mas com novos traços e proporções.

Como ficou o novo logotipo

Uma das principais novidades está no nome Caixa. A instituição passou a usar uma tipografia chamada unicase, em que letras maiúsculas e minúsculas têm a mesma altura. As formas mais curvas foram adotadas para transmitir proximidade e modernidade.

O X, principal símbolo visual do banco, também foi redesenhado. As hastes azul e laranja foram mantidas, mas ganharam novas proporções e mais profundidade.

Segundo a instituição, o azul representa solidez e segurança, enquanto o laranja está associado à diversidade e à brasilidade. O encontro das duas cores simboliza a integração entre as dimensões social e comercial da Caixa.

Nova marca também chega ao ambiente digital

A modernização não se limita à identidade visual. A Caixa anunciou o desenvolvimento do Novo App Caixa, que deve reunir produtos e serviços hoje distribuídos entre diferentes aplicativos da instituição.

Entre as funcionalidades previstas estão:

• abertura de contas totalmente digitais;
• Conta On!, destinada a jovens de 8 a 17 anos;
• integração de benefícios sociais por meio da Plataforma do Cidadão;
• programa de fidelidade UAU;
• opções de crédito e investimentos;
• informações financeiras dos clientes por meio do Open Finance.

A instituição também prevê o uso de inteligência artificial para oferecer serviços mais personalizados, seguros e intuitivos.

Mudanças nas agências e prazo de implantação

A nova identidade visual começou a ser adotada em 11 agências distribuídas pelas cinco regiões do país. Entre as unidades está a agência conceito do Conjunto Nacional, localizada na Avenida Paulista, em São Paulo, que será reaberta ao público na quarta-feira (11) com a nova identidade.

A substituição da marca nas demais unidades será feita de forma gradual, acompanhando obras de modernização, intervenções e manutenções programadas. A previsão é concluir a implantação em toda a rede até 2030.

A Caixa tem aproximadamente 24,6 mil pontos de atendimento, incluindo agências, postos de atendimento, casas lotéricas, correspondentes Caixa Aqui, unidades móveis e agências-barco. A instituição está presente em mais de 97% dos municípios brasileiros.

Uma marca com 165 anos de história

Fundada em 1861, durante o reinado de Dom Pedro II, a Caixa Econômica Federal completou 165 anos de história em 2026. Ao longo desse período, a instituição adotou dez versões de sua identidade visual.

Um dos marcos mais importantes ocorreu em 1997, quando o X azul e laranja passou a ganhar protagonismo e se consolidou como símbolo do banco. O elemento foi preservado nas reformulações de 2005 e 2017 e continua como destaque na nova identidade apresentada nesta segunda-feira.

O que o público pode esperar daqui para frente

Na prática, a mudança sinaliza uma Caixa mais alinhada ao uso digital e à integração entre serviços físicos e virtuais. Isso inclui desde a comunicação visual até a experiência no aplicativo e nas agências.

Para quem acompanha a marca, os principais pontos da atualização são:

• preservação do nome Caixa e do X azul e laranja;
• visual mais moderno, com letras arredondadas;
• novo slogan, “Vem realizar”;
• expansão da experiência digital;
• implantação gradual até 2030.

A notícia foi publicada pela Agência Brasil, que destacou a combinação entre tradição e modernização na nova fase da instituição.

Perguntas frequentes

O que mudou na identidade visual da Caixa?

A Caixa alterou o logotipo, a tipografia e as cores, mas manteve o nome da instituição e o tradicional X azul e laranja.

Quando a nova marca será implantada em toda a rede?

A previsão da Caixa é concluir a implantação até 2030, de forma gradual, conforme obras e manutenções das unidades.

O novo aplicativo da Caixa já está disponível?

A Caixa anunciou o desenvolvimento do Novo App Caixa, mas o material não informa uma data de lançamento.